領(lǐng)城互動的網(wǎng)建專家認為，無論何種企業(yè)，一旦開始準備涉水電子商務，希望開始建立了自己的網(wǎng)站，從這一刻起，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)和運營都該引起各方的足夠重視。因為企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)和運營，是一項十分龐大、復雜的系統(tǒng)工程，對于大型企業(yè)的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)和運營，我們提出“三個保障、六個重視”建議。

　　宏觀層面保障 首先，企業(yè)必須從戰(zhàn)略層面對企業(yè)網(wǎng)站本質(zhì)加深認識。企業(yè)必須認識到：隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)將現(xiàn)實中的人和企業(yè)連接起來，形成了虛擬的網(wǎng)絡(luò)社 會。

　　人員保障 企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)、運營實際上是需要綜合網(wǎng)站技術(shù)、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)、業(yè)務知識等多方面的知識和技能的。因此，對于大型企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)和運營，應當盡量配備各方面的專業(yè)人才。

　　組織保障 企業(yè)網(wǎng)站的運營實際上是整個企業(yè)的工作，如何更好地實現(xiàn)各個相關(guān)部門順暢地參與企業(yè)網(wǎng)站運營，是大型企業(yè)運營企業(yè)網(wǎng)站需要特別注意的。

　　首先，應當確定好網(wǎng)站的總體定位，并基于定位決定網(wǎng)站運營歸屬部門。然后，企業(yè)網(wǎng)站運營部門和各業(yè)務部門中分別設(shè)置相應的接口人員，以保證各業(yè)務部門 與企業(yè)網(wǎng)站運營部門溝通順暢；也可以通過輪崗的方式，加深業(yè)務部門間的接觸。最后，還可以通過在各個業(yè)務部門和網(wǎng)站運營部門的考核中反映相互間的協(xié)作程度 評價，也能一定程度上提高各個業(yè)務部門之間的協(xié)作積極性。

　　五個重視，分別是：

　　重視協(xié)同統(tǒng)一 大型企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)和運營中，必須要重視協(xié)同統(tǒng)一，需要做到不同部門間、不同網(wǎng)站間的協(xié)同和統(tǒng)一。網(wǎng)站的運營需要內(nèi)部各個部門共同協(xié)作和配合；不同網(wǎng)站間也需要保持風格統(tǒng)一、用戶信息互通等。

　　重視建立連接 重視建立連接是指企業(yè)網(wǎng)站要發(fā)揮紐帶作用，努力將企業(yè)的客戶或潛在客戶與企業(yè)連接起來，這將是對企業(yè)很有價值的營銷資源。一方面，要讓用戶積極使用企業(yè)網(wǎng) 站，積極與企業(yè)進行互動；另一方面，要通過注冊郵箱、社交網(wǎng)站、博客等方式，將用戶感興趣的企業(yè)相關(guān)信息推送給用戶，保持用戶對企業(yè)及產(chǎn)品的持續(xù)關(guān)注。

　　重視用戶體驗 企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計和規(guī)劃，不應僅從企業(yè)運營角度考慮，而應當重視用戶體驗，包括欄目的設(shè)置、導航的設(shè)計、內(nèi)容的規(guī)劃等，讓用戶可以方便地瀏覽網(wǎng)站的信息、使用網(wǎng)站的服務。

　　重視營銷推廣 企業(yè)網(wǎng)站，不應該僅僅是一個企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)名片，應當重視網(wǎng)站的營銷推廣，這包括兩方面的內(nèi)容：一方面要將企業(yè)網(wǎng)站推廣出去，讓更多的目標受眾訪問企業(yè)網(wǎng)站；另一方面要利用企業(yè)網(wǎng)站更好地去影響目標受眾，提升目標受眾對企業(yè)品牌或企業(yè)產(chǎn)品的認知和認同。

　　重視數(shù)據(jù)分析 目前很多企業(yè)網(wǎng)站缺少對網(wǎng)站數(shù)據(jù)的分析和挖掘，這實際上是對資源的極大浪費。有實力的企業(yè)，都應當重視對企業(yè)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)挖掘和分析，弄清楚誰關(guān)注企業(yè)及其 產(chǎn)品，他們喜歡什么方式的營銷，他們喜歡哪些產(chǎn)品，等等。進而利用這些分析結(jié)果來指導營銷和產(chǎn)品的策劃。

 

    　重視網(wǎng)站評估  目前，很多企業(yè)在建設(shè)和運營網(wǎng)站的過程中，缺少系統(tǒng)、科學、有效的網(wǎng)站評估手段。評估一方面可以作為績效考核的依據(jù)，通過考核提升網(wǎng)站運營部門的工作效果；另一方面也可以作為企業(yè)網(wǎng)站診斷的有力工具，幫助企業(yè)找到企業(yè)網(wǎng)站的短板，有針對性地改進。

　　企業(yè)網(wǎng)站的評估可以根據(jù)網(wǎng)站功能定位的不同，從多個維度進行。例如：網(wǎng)站性能、用戶滿意度、網(wǎng)站營銷效果等。企業(yè)網(wǎng)站的評估，不僅僅要反映整體的情況，還要能夠找出制約總體發(fā)展的短板，幫助企業(yè)進行針對性的優(yōu)化。